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Über Mitglieder des
RRK (2000)
Wolfgang Pfizenmaier |
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Wolfgang Pfizenmaier:
Ein Manager, der die langfristige Sichtweise einnimmt
"Die digitalen
Gurus wissen genau, was in zehn Jahren passiert", sagt Wolfgang Pfizenmaier.
"Über das, was heute los ist, wissen sie nichts."
Von
Will Astor (aus "Rochester Business Journal", 11. Februar 2000 ‒ aus dem
Englischen übersetzt)
Als CEO von
Heidelberg Digital LLC ist es die Aufgabe von Pfizenmaier, heute die Weichen zu
stellen, um Heidelberg Digital dort zu positionieren, wo die digitalen Gurus
sagen, dass der Markt morgen sein wird. Heidelberg Digital, das in Rochester
rund 1.400 Mitarbeiter beschäftigt, ist ein Phönix, der noch immer aus der Asche
des Geschäftsbereichs Office Imaging von Eastman Kodak Co. aufsteigt. Die
Heidelberger Druckmaschinen AG, Mutter von Heidelberg Digital, ein Riese in der
Druckbranche, kombiniert das High-End-Gütesiegel von Mercedes-Benz mit einem
Marktanteil, der dem von Chevrolet ähnelt. Gleichzeitig wird ein Markt
betrachtet, in dem die digitale Technologie, angeführt von Xerox Corp., die
Fotooffset-Ausrüstung verdrängt, auf der ihr Ruf und ihr Marktanteil ruhen.
Inwieweit Xerox durch den Eintritt von Heidelberg in den
High-End-Produktionsdruckmarkt beunruhigt werden sollte, ist umstritten. Viele
sehen die Kopierer- und Büroausrüstungskollegen des Dokumentations-Unternehmens als größere
Bedrohung.
Vor ein paar
Wochen, als Alex Henderson, Analyst von Prudential Securities Inc., Richard
Thoman, Präsident und CEO von Xerox, im Anschluss an eine Konferenz nach dem
vierten Quartal zu Heidelberg Digital befragte, winkte Thoman die Frage ab und
sagte, dass Xerox den Preisdruck, den Henderson ansprach, einfach nicht sieht. "Gut, lass ihn denken", sagte Pfizenmaier, als er vom
Austausch sprach. Zwar räumt er ein, dass der derzeitige Marktanteil von
Heidelberg Digital zu vernachlässigen ist, doch Pfizenmaier ist sich sicher,
dass das Unternehmen innerhalb von fünf Jahren bis zu 30 Prozent erreichen wird.
Er und Heidelberg machen sich wenig Sorgen um das heutige Ansehen von Heidelberg
Digital. Beide sehen "eine langfristige Sicht in allen Dingen", sagt er.
Die Hauptstrategie
von Heidelberg Digital besteht inzwischen darin, genau den Druck auszuüben, den
Henderson beschrieben hat. Xerox ist nicht beunruhigend, weil es den
Ausrüstungspreis des Dokumentations-Unternehmens unterbietet, sondern ein
Geschäftsmodell anbietet, das den Kunden niedrigere Betriebskosten bietet, da
Xerox bei den Verbrauchsmaterialien und der Wartung zu niedrig ist. In einem
kürzlich veröffentlichten Bericht, der in einem Trade-Newsletter veröffentlicht
wurde und in den High Speed Copy News von Larry Hunt angekündigt wurde, wurden
die langfristigen Kosten für den Digimaster 9100 von Heidelberg und den DocuTech
6135 von Xerox verglichen. Das Produkt von Heidelberg würde über fünf Jahre 16
Prozent weniger kosten.
Gleichzeitig, so
Pfizenmaier, habe Heidelberg Digital Cross-Marketing-Verträge mit Canon Inc. und
IBM Corp. abgeschlossen, bei denen die Bürogerätefirmen Heidelberg-Maschinen
unter eigenem Namen verkaufen werden. Darüber hinaus treibt der britische
Bürogeräte-Händler Danka PLC Heidelberg Digital-Maschinen in 50 Märkten an.
Obwohl Heidelberg Digital bislang nicht viel auf dem Markt zu bieten hat, hat
Pfizenmaier bereits beträchtliche Fortschritte bei der Vorbereitung des Bodens
gemacht, sagt Buzz Webber, Vorsitzender und CEO von Cohber Press Inc. Webber
sagt, er sei erstaunt, dass sich Heidelberger Druckmaschinen entschieden habe,
den Hauptsitz seiner digitalen Abteilung hier und nicht in seinem Heimatland zu
lokalisieren, und freue sich über die Bemühungen, Pfizenmaier ‒ eine von
Heidelbergs fünf Top-Führungskräften und Leiter der Forschung und Entwicklung ‒
die Verantwortung zu übertragen.
Die
Rochester-Aktivitäten machen einen Großteil der digitalen Anstrengungen von
Heidelberg aus. Bis vor kurzem hatte es sich weitgehend auf seinen
traditionellen Offsetmarkt konzentriert. Im vergangenen Jahr wurde ein digitales
Prepress-Unternehmen in Deutschland gekauft und zuvor ein digitales Farbprodukt
eingeführt. Der derzeitige Markt für digitale Produktionsdruckgeräte ist
überwiegend in Schwarzweiß erhältlich. Pfizenmaier geht davon aus, dass der
Offsetdruck noch lange die hochwertige Farbe dominieren wird. Toner werden einfach
jahrelang nicht an die Qualität von Tinten heranreichen können, erklärt er. Das
größte Wachstum auf dem Markt für Druckgeräte wird jedoch immer auf der
digitalen Seite sein. Daher ist es für Heidelberg von entscheidender Bedeutung,
in diesem Bereich Präsenz zu entwickeln. Pfizenmaiers unmittelbare
Herausforderung besteht darin, aus einem Produkt, das Kodak blockiert hat, einen
Marktführer zu machen und die demoralisierte Kodak-Kopiereinheit in einen Motor
zu verwandeln.
Webber, der
Pfizenmaier seit langem durch Heidelberg kennt und nun neben ihm im Vorstand des
Kodak-Heidelberger Joint Ventures NexPress Solutions LLC tätig ist, sagt, dass
Pfizenmaier viel dazu beigetragen hat, die unterschiedlichen Heidelberg- und
Kodak-Kulturen zusammenzubringen und den Angestellten die Ängste zu nehmen. Vor
dem Kauf der Kodak-Division durch Heidelberg im vergangenen Jahr galt Office Imaging allgemein als sinkendes Schiff, dessen Besatzungsmitglieder Grund zu der
Annahme hatten, dass sie damit untergehen würden.
Kodak, der keinen
Käufer für die verlustbringende Einheit finden konnte, versuchte 1996, sie durch
einen Deal mit Danka zu retten, der Service und Marketing übernahm. Im
vergangenen Jahr hatte die Vereinbarung genug Anlass für die Klagen von
Danka-Investoren gegeben, die den Kodak-Deal für den günstigen Aktienkurs von
Danka verantwortlich machten. Inzwischen war Kodak auch mit NexPress eine
Partnerschaft mit Heidelberg eingegangen, die an ihrem ersten Produkt arbeitet
und einen Teil des Marketings von Heidelberg Digital übernimmt. Anfang
vergangenen Jahres wandte sich Kodak an Heidelberg, um auch den Kopierer-Bereich
zu erwerben. Trotz des großen Interesses an dem Digitaldruck und der
NexPress-Allianz habe Heidelberg nicht daran gedacht, die Kopierereinheit von
Kodak zu erwerben, so Pfizenmaier. Nachdem das Angebot gemacht wurde, hat es den
Vorschlag sorgfältig geprüft und beschlossen, fortzufahren. Heidelberg habe
nicht viel Zeit gehabt, um die Akquisition abzuwägen, sagte er, der Schritt sei
nicht leicht gewesen. Das Unternehmen spielt nicht. Er hat außerdem
darauf bestanden, dass es in seiner über 100-jährigen Geschichte im
Druckmaschinengeschäft nicht einmal gescheitert ist.
Nachdem Heidelberg
im April die Kopiergeräte-Transaktion abgeschlossen hatte, arrangierte
Pfizenmaier, der sich der schlechten Moral der Kodak-Division bewusst war, eine
Art Oktoberfest, in dem er den Arbeitern mitteilte, dass Heidelberg die
Operation in Rochester aufrechterhalten werde. Webber glaubt, dass diese
Entscheidung einen großen Beitrag zur Beruhigung der unruhigen Arbeitskräfte
in neu gewonnener Sicherheit geleistet hat. Pfizenmaier, der, wenn er
gebeten wurde, seine Hobbys aufzulisten, erwidert: "Arbeit" ‒ ermutigt dazu,
eine Leidenschaft für das Kochen (er ist sowohl auf die italienische als auch
auf die deutsche Küche spezialisiert), indem er Menüs für Firmenveranstaltungen
wie das Oktoberfest persönlich plant.
Er geht um das
Thema der Vorurteile aller Mitarbeiter der Kopierer-Einheit, indem er sich statt
dessen darauf konzentriert, wie gut der typisch deutsche methodische Ansatz von
Heidelberg mit der amerikanischen "Kreativität" verknüpft ist. Ein stetiger und
produktiver Austausch zwischen der Muttergesellschaft und ihrer amerikanischen
Akquisition sei gefördert worden, er schickte Mitarbeiter von Kopiereinheiten
aus beruflichen Gründen nach Deutschland und gab deutschen Arbeitern die
Möglichkeit, hierher zu kommen und mehr über die Rochester-Aktivitäten zu
erfahren.
Pfizenmaier,
Mitglied des fünfköpfigen Vorstands von Heidelberg und Chef der Forschungs- und
Entwicklungsabteilung der Muttergesellschaft, fliegt ungefähr zweimal im Monat
nach Deutschland. Heidelberg Digital umfasst die früheren
Office-Imaging-Aktivitäten von Kodak Elmgrove-Komplex in Gates und ein
50-prozentiger Anteil an NexPress, auf das etwa 400 seiner Mitarbeiter
entfallen. NexPress-Betriebe befinden sich im Hawkeye-Werk von Kodak.
Inwieweit
Heidelberg den traditionellen Offset-Markt beherrschen kann, um seine Position
in der digitalen Arena auszubauen, in der alle anderen Akteure derzeit Kopierer
sind, ist nicht klar. Viel deutlicher ist das Risiko, am Rande zu bleiben.
Selbst die traditionell manuelle Druckvorstufe der Offset-Industrie wurde in den
letzten Jahren fast vollständig auf digitale Prozesse umgestellt. Zwar mag
Pfizenmaier mit der relativ mittleren Sicherheit des High-End-Farboffsetdrucks
recht haben, die digitale Technologie ist jedoch vielseitig einsetzbar. Zum
Beispiel sind kleine Auflagen weitaus günstiger, wenn sie digital ausgeführt
werden, und bei digitalen Auflagen kann die Anpassung innerhalb von Druckläufen
erfolgen.
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Vier Siege im Jahr 1969 für
Trainer Klaus Köppen und den
Seniorachter des RRK mit Helmut Schumacher, Joachim Saborowski, Norbert
Ulrichs, Reinhard Kober, Hans-Peter Kraft, Wolfgang Pfizenmaier, Horst Kamke,
Schlagmann Horst Ruf und Steuermann Ralph Dreisbach |
Xerox und Kodak
führten etwa zur gleichen Zeit ähnliche Produkte für den
Schwarzweiß-Produktionsdruck ein, während Xerox einen beachtlichen Erfolg hatte,
Kodak jedoch nicht. Viele Branchenbeobachter meinen, dieses Ergebnis habe mehr
mit Marketing zu tun als mit den relativen Verdiensten der Produkte.
Im Oktober stellte
Heidelberg Digital eine verbesserte Version der Kodak
High-End-Produktionsdrucklinie vor. Pfizenmaier verzichtet auf die Angabe des
derzeit fast vernachlässigbaren Marktanteils, da nur ein paar Monate vergangen
sind, seit das Produkt als Angebot von Heidelberg eingeführt wurde. Vor dem
Verkauf an Heidelberg konnte der Kodak-Kopierer höchstens 7 Prozent des
US-Marktes beanspruchen. Heidelberg Digital und Xerox stehen sich auf dem
aufstrebenden Markt für digitale Farben gegenüber. Beide Unternehmen werden
voraussichtlich im Mai Produkteinführungen bei DRUPA in Deutschland durchführen.
Diese Veranstaltung findet alle fünf Jahre statt und ist die größte der
Druckbranche-Messe.
Xerox-Vorstandsvorsitzender Thoman hat eine Farbeinführung versprochen, die "die
Art und Weise, wie die Menschen über Farbe denken, für immer verändern wird."
Xerox ist mit dem belgischen Unternehmen Xeikon NV eine Partnerschaft
eingegangen, um das Produkt zu entwickeln, das der Einführung von NexPress
entgegenkommt. Während sich der Wettbewerb zwischen Heidelberg Digital und Xerox
aufheizt, ist Pfizenmaier zurückhaltend und lehnt es ab, viel über die
unmittelbaren Perspektiven von Heidelberg Digital zu sprechen. "Wir haben immer
eine langfristige Sicht", sagt er. "In fünf Jahren erwarten wir einen
Marktanteil von 30 Prozent."
Die langfristigen
Aussichten sind typisch für Heidelberg und Pfizenmaier, sagt Webber. Das
Unternehmen, das den Offsetdruckmaschinenmarkt so dominiert, dass es größer ist
als seine drei nächstgrößten Wettbewerber, ist bekannt für seine
Entschlossenheit und seinen Erfolg, sobald es einen Schritt unternimmt.
Pfizenmaier verkörpert die Philosophie von Heidelberg. Er beschreibt, dass
Heidelberg in gewisser Weise im Gegensatz zu den typischen amerikanischen
Unternehmensmodi operandi agiert. Obwohl seine Aktien in Deutschland
börsennotiert sind und der US-Konzern von der Wall Street getrieben wird, gibt
es den gleichen Druck, vierteljährlich zu produzieren, doch reagiert Heidelberg
weniger und hält sich mehr oder weniger ohne Ablenkung an seine langfristigen
Pläne. Das Unternehmen hat sich auch bei der Anwendung einer Customer-First-Doctrine, die von allen Managern wöchentliche Kundenkontakte
verlangt, beständig bewährt.
Douglas Sprei,
Kommunikationsdirektor von Heidelberg Digital, bezeugt Pfizenmaiers Befolgung
der Doktrin. Als er und Pfizenmaier kürzlich eine Liste der wichtigsten Kunden
von Heidelberg auf der ganzen Welt durchgesehen haben, identifizierte Pfizemaier
praktisch jeden Einzelnen als persönlichen Bekannten. Obwohl er sich zu Recht
dafür einsetzen kann, dass seine Pflichten bei Heidelberg Digital wöchentliche
Kundenanrufe ausschließen, wirkt Pfizenmaier beschämt, da er zugeben muss, dass
er solche Besuche auf ein oder zwei pro Monat beschränken musste. Webber nennt
den Fokus von Pfizenmaier auf den Kundenservice als wahrscheinlichen Hauptfaktor
für den endgültigen Erfolg von Heidelberg Digital.
Als er vor einigen
Jahren bei einer Veranstaltung auf Pfizenmaier traf, erwähnte Webber zufällig
ein technisches Problem mit einer Presse bei Cohber. Pfizenmaier, der zu dieser
Zeit in Deutschland als Leiter der Forschungs- und Entwicklungsabteilung von
Heidelberg tätig war, erschien später unangemeldet mit seiner Frau im Schlepptau
in der Druckerei. Nach ein paar Stunden hatte er die Schwierigkeiten gelöst und
sich verabschiedet. Dass Pfizenmaier überhaupt auftauchte, war ein wenig
überraschend, sagt Webber. Was ihn wirklich beeindruckte, war, dass es sich bei
der fraglichen Presse nicht um eine von Heidelberg handelte. Der langfristige Fokus
ist ein Zeichen der Pfizenmaier-Geschichte bei Heidelberg.
Mit 52 Jahren hat
er seine gesamte Karriere bei Heidelberg verbracht. Er begann 1974 mit dem
Unternehmen, nachdem er ein Maschinenbaustudium an der Universität Darmstadt
absolviert hatte. Sein erster Job war als Designer für Bogendruckmaschinen. Drei
Jahre später übernahm er die Abteilung Webpresse des Unternehmens, in der er für
Forschung und Entwicklung zuständig war. 1986 wurde Pfizenmaier in die
fünfköpfige Geschäftsführung von Heidelberg berufen und übernahm die
unternehmensweite Forschung und Entwicklung. Neun Jahre später, als Heidelberg
eine US-amerikanische Rollenoffsetfirma in New Hampshire kaufte, übernahm
Pfizenmaier die 2.500-Mann-Belegschaft. Nach seiner Rückkehr nach Deutschland im
Jahr 1997 und der Übernahme von Pflichten als Heidelberger Technologiechef
rechnete Pfizenmaier damit, dort zu bleiben.
"Im Dezember (1998)
hätte ich nicht gedacht, dass ich bald wieder in den Vereinigten Staaten sein
würde", sagt er. "Im April war ich hier." Trotz der Notwendigkeit, schnell
umzuschalten und die zweimal monatlichen Transatlantik-Sprünge, die der Job
erfordert, zu erreichen, ist Pfizenmaier eindeutig zufrieden mit der
Entwicklung. Obwohl ihre drei erwachsenen Söhne in Deutschland bleiben, haben er
und seine Frau Irene hier ein Haus gekauft. "Ich lebe und arbeite gerne in den
Vereinigten Staaten", sagt er. Diese Tatsache, gepaart mit der Bedeutung des
US-Geschäfts für das Unternehmen, bedeutete, dass Pfizenmaier wusste, was er tun
wollte, als sich die Chance bot, Heidelberg Digital zu leiten. "Ich habe sofort
die Gelegenheit genutzt", sagt er. |